Ausführliches Video

• Dauer: 1h 20min
• Ausführliche Zusammenfassung der Artikel
• Geeignet für: Anfänger & Faule, die nicht gerne lesen 😉
• zu Gast: Matthias Haltenhof

Was sind die SEO News?

Ein Format, in dem ich dir die wichtigsten SEO Artikel des letzten Monats präsentiere. Du bekommst eine Zusammenfassung des Inhaltes in den Artikeln.

Dabei werden sowohl deutsche, als auch englische Blogs als Quelle genutzt.

Die Giraffen (Günther) sind eine persönliche Leseempfehlung. Hier spielt meine eigene Meinung eine Rolle. Siehst du also mal nur 2/5 Günther, heißt es nicht, dass der Artikel nicht gut ist. Insgesamt wähle ich für meine News nur die Artikel aus, die sich auch lohnen.

Kurzmeldungen

• Neil Patel macht Podcast
  http://neilpatel.com/podcast/
• Emojis in den Serps – der Test auf eisy.eu
  https://www.eisy.eu/
• Audio Inhalte werden nicht bewertet – Google hört nicht zu
• AMP Seiten werden bald nicht mehr ausgewiesen – Was ist AMP?
• HTTPS wird nicht weiter geboostet (später mehr)
• Großschreibung im TITLE hat keinen Einfluss

Moz: Pop-Ups, Overlays, Modals, Interstitials – SEO Auswirkungen

• Typen
  • Pop-Up: Neue Fenster mag Google gar nicht und werden von Browsern gestoppt
  • Overlay: Kleines Element erscheint sind verbreitet und bieten weniger Probleme
  • Modals: Ähnlich eines Overlays (Beispiel – Lightbox)
  • Interstitials: Vorgeschaltete Einblendung, können den User ärgern und Google irritieren
• Faktoren
  • Timing:
    Wann erscheint das Element?
    Wie lange dauert das Element sichtbar?
    Kürzer ist besser.
  • Interaktion:
    Kann das Element leicht geschlossen werden?
    Behindert es die Nutzung des eigentlichen Contents?
  • Content:
    Coockies oder Altersverifizierung – keine Probleme
    Werbung ist problematisch
    Call to Action – keine Probleme
    Teil der Usererfahrung – keine Probleme
  • Bedingungen:
    Kommt der User aus der Google Suche?
    Content nur für eingeloggte User? (Bsp. Facebook)
  • Schadet der User Interaktion mit der Webseite
    Verschlechtert CTR
    Mehr Pogosticking
• Best Practisces
  • Keine Elemente die die Usererfahrung verschlechtern (Absprungrate, wiederkehrende Besucher, Zeit auf der Seite)
  • Auf Mobil soll darf der wichtige Content nicht verdeckt werden
  • Einfache und erkennbare Methode es weg zu klicken
  • Behalte die Elemente nur, wenn du genug Mehrwert bekommst
  • Eventuell bei organischen Besuchern ausblenden
  • Weniger bekannte Methoden der Einbindung mit Vorsicht nutzen

Moz: Die Hälfte der Ergebnisse auf Google Seite 1 sind HTTPS

• Zunehmender Trend von 29% zu 50% über das letzte Jahr
• Hochgerechneter Wert bei dem aktuellen Trend bei 65% Ende 2017 (Vermutung)
• Ein größerer Einfluss ist vorerst nicht zu erwarten – bestätigt durch Gary Illyes
• Die Adaption von HTTPS läuft gut und soll nicht „übers Knie gebrochen“ werden
• Noch nicht alle BigPlayer habe auf HTTPS umgestellt – die meisten in den Top allerdings schon (auch die Hälfte) gewechselt wird entweder ganz oder gar nicht

Moz: Wie gehst du mit großen Seiten und vielseitiger Navigation um?

• Problem, dass sich durch die Kombination von Filtern und Sortierungen in großen Shops viele URLs bilden können
• Oder mehrere ähnliche Produkte werden zu einem Keyword indexiert
• Die möglichen Lösungen werden hier gegenüberstellt:
  • meta noindex, follow nutzen
  • rel=“canonical“ einbauen
  • txt anpassen
  • nofollow Links
• Was ist zu beachten?
  • Doppelte Inhalte
  • Crawl Budget
  • Link Power
  • Link Power von extern
  • Interner Linkfluss
  • Besonderheiten

SEOKratie – Eine gute Online-Shop Navigation

• Welche Navigationselemente gibt es grundsätzlich?
  • Hauptmenü (wird im Artikel näher erklärt)
  • Breadcrumb
  • Filter
  • Suche
  • Seitenpaginierung
  • Interne Links
  • Tag Wolken
  • Footer
• Beachte die Position des Hauptmenüs – im Header & horizontal
• Das Hauptmenü ist auf allen Unterseiten sichtbar
• Der User soll erkennen wo er ist (durch farbliche Markierung oder Icons)
• Das Menü sollte bei Scrollen sichtbar bleiben („sticky“)
• Weniger ist Mehr (möglicherweise zusammenfassen)
• Dein Hauptmenü sollte aufgeräumt sein (logischer Aufbau)
• Lockere das Menü durch Bilder auf – achte aber auf Abstände
• Bei sehr großem Sortiment können die Punkte auch in „Alle Produkte“ gepackt werden (Bsp. Bauhaus)
• Verwende verständliche Bezeichnungen deiner Kategorien
• Bezeichnungen kurzhalten (Dekoraktion & Haushalt vs. Deko)
• Home Button sind obsolete für die meisten Zielgruppen

SEOKratie – Landingpages optimieren

• Optimiere zielgerichtet auf Keywords für die du relevant bist
• Suche deine Keywords mit Google und schauen welche Keywords dort fokussiert werden
• Optimiere die Snippets deiner Landingpages (Basics sind Title und Description)
• Aktionen & Rabatte sind Mittel für noch mehr Klickanreiz
• Bearbeite das Thema holistisch (#unwort2017) – das bedeutet, dass du es sehr umfassend beschreibst
• Nutze dazu die Methoden sekundäre Keywords zu finden wie: Google Suggest, WDF*IDF oder Tools, die dir verwandte Wörter anzeigen
• Erhöhe den Trust deiner Seite und speziell der Landingpage durch Siegel, Referenzen, Testimonials usw.
• Onpage Basics optimieren
• Bring externen Traffic rein

Onpage.org – Gefühlte und tatsächliche Ladezeit

• Objektive Zeit wird mit Stoppuhr gemessen
• Optimierung der objektiven Ladezeit einer Webseite hat Grenzen
• Nicht unbedingt schneller machen, sondern besser in für die User Erfahrung
• Unterscheide in der werden erst bei 20% wahrgenommen
• Schlechte Performance = Schlechtere Converions
• Menschliches Handeln lässt sich auf die Ladezeit übertragen
• Reaktionen zwischen 0,1s und 1,0s ausführen
  • Bis 0,1s keine spürbare Verzögerung
  • Bis 1,0s Arbeitsfluss wird nicht unterbrochen
  • Bis 10,0s Warten & Aufmerksamkeit sinkt
• Methoden die gefühlte Ladezeit zu optimieren
  • Ladebalken anzeigen
  • Sichtbare Inhalte zuerst laden
  • Progressive JPEG nutzen
  • Produkte vorladen
  • Auto-Preloading aus den Daten der User

Onpage.org – Pagespeed Optimierung

• Synonyme: Ladegeschwindigkeit, PageSpeed, Ladezeit
• Time to first byte wichtig
• Einer von vielen Rankingfaktoren, aber gerade bei schwierigen Feldern oft entscheidend
• Wie kann ich messen?
  • Pagespeed Insight (Score)
  • Google Analytics (unter Verhalten)
  • Search Console (unter Crawling)
  • org (misst time-to-first-byte)
  • YSlow (von Yahoo)
  • Pingdom (Diagramme und Statistiken)
  • org (verschiedene Browser & Standorte)
  • Which loads faster (Zeiten vergleichen)
• Warum optimieren?
  • Positive User Erfahrung
  • Rankingfaktor
  • Umsätze
  • Crawling
• Was sind gute Ladezeiten?
  • Unter 2s oder besser unter 1s
  • Brandbreite, Browsercache, Dateigröße, Serververbindung
• Wie optimieren?
  • Requests verringern
  • Nur eine CSS Datei
  • CSS und JS minimieren
  • CSS und JS am Ende laden
  • CSS Sprites
  • CSS und JS auslagern
  • Bilder optimieren
  • Server Caching
  • GZip
  • CND
  • 301-Weiterleitungen reduzieren
  • Und und und

Tagseoblog – Workflow Nischenseiten SEO

• Punkt wo du nicht mehr weißt, wie du noch sinnvoll weiter optimieren sollst
• Kostenloser Workflow mit Google Search Console
• Unter Suchanfragen > Suchanalyse kannst du dir deine Rankings anschauen
• Vergleich der letzten 28 Tage mit dem vorherigen Zeitraum
• Anzeigen der Position und die nach Differenz sortieren
• Du kannst dir so direkt auch die SERPs zu einem KW anschauen
• Du hattest schon einmal ein Ranking und ermitteln, was auf deiner Seite fehlt
• Die Keywords solltest du noch prüfen auf (Relevanz, Traffic Potential, Verdienstmöglichkeiten, Geeignet als Linkziel?)
• Bestehende Rankings steigern oder recht schnell neue TOP10 Keywords aufbauen

Internet Kapitäne – Keyword Suche für Nischenthemen

• Welche Strategie oder welchen Kanal soll ich einsetzen?
• Tools stoßen auf ihre Grenzen bei wenig nachgefragten Suchbegriffen
• Standard Keywordplaner – aber eigentlich eher für AdWords
  • Aktuell weniger Daten für „Nicht-AdWords-Kunden“
  • Daten zum Suchvolumen beziehen sich nur auf die Werbung (bei Nischen eventuell keine Werbung und SV=0)
  • Ungenaue Werte
• Alternative Bin Webmaster Tool (konkret für die letzten 6 Monate)
• Yandex Keyword Statistics (immer in Bezug auf das Zielland und den Marktanteil)
• io (Vorschläge)
• Strategien
  • Muster erkennen
  • Search Console Daten der Vergangenheit heranziehen
  • AdsWords Daten nutzen

NextLevelSEO – Gute SEO Reports

• Alles im Blick halten als Inhouse und Agenturmitarbeiter
• Viele schlechte SEO Reports im Umlauf
• Verlass dich nicht auf reines Zahlenwerk oder SEO Kennzahlen
• Jeder Report hat auch immer eine Zielgruppe
  • SEO > Abteilungsleiter
  • SEO > Boss
  • SEO > Kunde
• Status der Zielerreichung für die oberste Ebene wichtig
• Transparenz zeigen, das heißt auch schlechte Trends anzusprechen
• Realistische Ziele setzen (keine exakten Keyword Platzierungen)
• Umsetzungen zeigen
• Alternative zu Einzelkeywords sind Cluster
• Was steht als nächstes an?
• Aufbaue eines Reports
  • Deckblatt
  • SEO Besucher und Transaktionen
  • Sichtbarkeit und Keywordcluster
  • Maßnahmen & Ausblick
  • Letztes Blatt
• Tools mit guten Reports gibt es eigentlich nicht – selbst aktiv werden