Der Juli war etwas geprägt vom Thema Links und vielen einfachen Artikeln, die dir die Grundlagen einiger Begriffe näher bringen. Besondern der “holistische Content” hat es mal wieder geschafft in die News geschafft.

Wir werden auch die Frage beantworten, wie sehr sich die SEO ändert und welche Basics immer noch gut funktionieren.

News verpasst? Hier findest die die Übersicht der letzten SEO News. Auch in den älteren Artikeln sind interessant Sachen, die du anwenden kannst.

Video zu den SEO News

• Dauer: 46min
• Erste Hälfte Überblick der wichtigsten SEO Artikel
• Zweite Hälfte Patrick Meinung zu Einzelthemen

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1. org heißt jetzt Ryte
   https://de.ryte.com/magazine/onpage-wird-ryte
2. Sticky Footer sind kein Problem
   https://www.seroundtable.com/google-sticky-footers-webmaster-guidelines-24218.html
3. Anzahl indexierter Seiten – Google Update?
   https://www.sistrix.de/news/google-update-starke-veraenderungen-bei-der-anzahl-indexierter-seiten/
4. Diskussion über PR und DA?
   https://www.seroundtable.com/google-pagerank-moz-domain-authority-24155.html
5. Sistrix Webinare für mehr Wissen zum Tools
   https://www.sistrix.de/news/sistrix-webinare-in-neuem-kleid/
6. Plesk kauft Xovi
   https://www.eisy.eu/plesk-uebernimmt-xovi-201707151/
7. Content Marketing Quiz
   https://www.seokratie.de/content-marketing-quiz/
8. Video Autoplay in den SERPs?
   https://seo-portal.de/google-testet-autoplay-videos-in-den-serps/
9. OMG – Online Marketing NEWS?
   https://www.youtube.com/channel/UCmie22V4iqzkE58zXMhKd_g
10. SEO Plugins Chrome
    https://www.sistrix.de/news/16-nuetzliche-browser-erweiterungen-fuer-seos/

• Webmaster und das Internet sind etwas genervt vom Linkbuilding (du hast einen Broken Link…, ich habe tollen Content…, du könntest das verlinken…)
• Selbst die besten Linkbuilder haben mit Anfragen nur eine 5-10% Erfolgsrate
  • LB ist demoralisierend
  • Kann deinem Brand etwas schaden
• Indirektes Linkbuilding als Alternative
• Alternative 1: „Ich habe etwas, was du vielleicht benutzen könntest“
  • Nimm existierenden Content
  • Tritt in Kontakt mit dem Autor (Social, Mail, Kommentar)
  • Ergänzend zum Hauptartikel
  • Funktioniert gut mit Bloggern / Meinungen / Daten
  • Funktioniert weniger mit kommerziellen Inhalten
• Alternative 2: „Eine Liste mit X Dingen – du bist oder hast X“
  • Finde z.B. Ressourcen Listen
  • Teile dem Autor mit, dass du in die Liste passt
• Alternative 3: „Lass mich dir helfen“
  • Du monitorst Autoren, die Hilfe brauchen
  • Meist Bezahlung mit einem Link
• Alternative 4: „Ich bin deine Zielgruppe und finde dich toll!“
  • Tools oder Angebote, die du selbst nutzt
  • Stelle ein Testimonial oder eine Meinung zur Verfügung
• Alternative 5: „Gastbeiträge“ – allseits bekannt

• Besonders in der SEO kannst du dich schnell überfordert, zu langsam und uninformiert fühlen – ist das wirklich die Wahrheit?
• Neben den fortgeschrittenen Taktiken ändern sich einige SEO Basics kaum
• Googles Basis-Prinzipien:
  • Kann der Inhalt gefunden werden? (Crawling)
  • Wie sind die Inhalte angeordnet und priorisiert? (Struktur)
  • Welche Inhalte sind zu finden? (Keywords)
  • Wie wichtig und vertrauenswürdig sind die Inhalte? (Backlinks)
• Für eine Grundoptimierung solltest du diese Prinzipien kenne und optimieren
• Crawling
  • Vermeide Noindex oder andere Sperrungen zur Unterseite
  • Ist der Content auslesbar (Kann er gerendert werden?)
• Struktur
  • Hierarchie und Prioritäten verdeutlichen – Baum aufbauen
  • Klicktiefe beachten und wichtige Seiten manuell anlinken
  • Hauptfrage: Kann die Suchmaschine erkennen, was die wichtigste Seite ist?
• Keywords
  • Keywords zeigen worum es auf einer Unterseite geht
  • Statt das Keyword immer wieder in den Text zu schreiben beantworte Fragen der User, verwende reale Suchanfragen, gehe auf die User Absicht ein
  • Ein primäres Keyword pro Unterseite und sekundäre Keywords
  • Unter Umständen kann eine eigene Unterseite zielführend sein
• Backlinks
  • Es reicht nicht sich selbst als Experten darzustellen – andere muss es bestätigen – Vertrauen erzeugen
  • Mit Links von anderen Autoritäten (Webseiten) wird das Vertrauen aufgebaut
  • Wir müssen das Vertrauen anderen Seiten bemessen mit: persönlicher Einschätzung, Expertenstellung, Menge mitgebrauchten Vertrauen, Negative Merkmale (Spam)
• Unterschied zwischen Prinzipien und Taktiken zur SEO
  • Prinzipien relativ konstant
  • Taktiken haben sich (und werden sich) stark weiterentwickeln
  • Googles Ziele weitgehend gleichbleibend – Gute Ergebnisse liefern

• Früher war Black Hat SEO normal und jeder hat es irgendwie gemacht – heute wird es als Betrug angesehen
• Eine Taktik: Negative SEO für deine Konkurrenz
• Ziel: Die andere Webseite wird abgestraft und du bekommst ihren Platz in den Rankings
• Keine Langzeitwirkung – Du erschaffst, sondern zerstörst nur
• Es gibt gute Wege auch mit reinem Gewissen etwas gegen ungeliebte Konkurrenten zu tun
• Keyword Spion
  • Mit Aleva.com eine Keyword-Matrix erstellen (Achtung kostenpflichtig)
  • Finde heraus welche Keywords genutzt werden und wie diese zu Traffic führen
  • Exportiere die Daten und entwickle deine eigene Strategie
• Lokale SEO wirksam machen
  • Global zu ranken ist oft der falsche Weg (oder Konkurrenten vergessen lokal einfach)
  • Einige wichtige Keywords haben mehr Bezug auf lokaler Ebene
  • NAP (Name, Adresse, „place“) auf Google My Business prüfen
• Offline & Online Empfehlungen
  • B. auf Quora Fragen beantworten und direkt dein Geschäft empfehlen
  • Ausführliche Antworten verfassen
• Mehr Backlinks
  • Links mit hoher Qualität gewinnen
• Namen & Adresse der Konkurrenten berichtigen
  • Oft wird noch in Google My Business mit vielen Keywords gearbeitet
  • Wenn der Name dort nicht zum realen Namen passt, dann kannst du eine Änderung einreichen
  • Briefkastenfirmen melden
• Spam melden
  • Nur echten Spam melden mit passender Kategorie
  • Keyword-Spamming eingeschlossen

• 500-600 Änderungen jedes Jahr als Algorithmus und Co.
• Highlights bekannt als Panda und Pinguin
• Aufgabe und Angst: Wie schütze ich meine Rankings vor einem neuen Update?
• Hauptupdates, die viele Ergebnisse beeinflussen sind seltener (1,5 pro Jahr)
• 25% des Traffics von kleinen – mittleren E-Shops kommt von Google – ganz schon viel
• Ob dich das nächste Update (und damit eine mögliche Abstrafung) negativ trifft, hängt von verschiedenen Faktoren ab
• Faktor 1: Wie viele Traffic bekommst du von Google?
• Faktor 2: Mit guter User Erfahrung auf deiner Seite sind deine Ergebnisse in der Regel stabil
• Faktor 3: Fragwürdige SEO-Taktiken in der Vergangenheit stellen dich auf dünnes Eis
• Das nächste Update kommt, die Frage ist nur wann
• Das kannst du tun, um abgesichert zu sein:
  • Deine Traffic Quellen breiter aufstellen (Videos, Social, E-Mail, Podcast, …)
  • Dein Backlinkprofil konstant im Blick haben
  • Zukunftssicherer Content

• Zusammenfassung, warum der Post „We Analyzed 100 Million Headlines“ viral wurde
• Verwendung und Erstellung von „Cornerstone Content“ (10x)
• Idee aus einem älteren Artikel geboren
• Content Promotion Strategie:
  • Direkte Mails (Liste durch das freie Angebot aufgebaut)
  • Bezahlte Werbung über Facebook (dadurch haben ein paar Haupt-Influencer den Post bemerkt)
  • Größere Veröffentlichungen über Journalisten
  • Bewerbung intern (Webinare usw.)
• Offengelegte Daten zu den Traffic Quellen
• Backlinks wurden aufgebaut 2.000 Links von über 100 Domains
• Branding der Grafik, wenn sie referenziert wurde
• Erkenntnisse:
  • Cornerstone Content erstellen
  • Menschen lieben Daten und Statistiken
  • Strategie zu Verteilung wichtig
  • Nimm Influencer ins Boot
  • Eigene Social Shares sind nicht genug – kostenpflichtige Ads nutzen
  • Facebook hat im Beispiel am besten abgeschnitten, B2B zumindest testen
  • Früh in der Arbeitswoche veröffentlichen

• SEO lernen kann überwältigend sein mit den ganzen Informationen, der aufgebrachten Zeit, gegenteiligen Meinungen, technischen Wirrwarr,
• Alles in einem Artikel (oder Kurs) zu vermitteln ist unmöglich
• Artikel als Übersicht der wichtigen SEO Themen
• Zusammengestellt von „SEO-Chefs“
• Kostenlose vs. Bezahlte SEO Weiterbildung:
  • SEO ist meist selbst beigebracht
  • Hilfreiche Community
  • SEO Kurse von „Gurus“ für 1.000de Doller
  • Warum Kurse? Sie können Zeit sparen, Infos sind gebündelt und strukturiert
  • Er ist aber nicht notwendig
  • PPO-Tipp: Kaufe Kurse von Leuten, die SEO machen und nicht nur Kurse dazu
• Lerne die Philosophie kennen und arbeite dich ein
  • Einen Job als SEO bekommen
  • Selbst Projekte aufziehen und daran üben
• Mit gegenteiligen Meinungen umgehen
  • SEO ändert sich schnell (Google selbst hält die Arbeit am Algorithmus geheim)
  • Strategie funktionieren für eine Seite, aber vielleicht nicht für andere
  • Glaube nur vertrauenswürdigen Quellen, Daten (als Beweis), einer zweiten Meinung
  • Test, Test, Test alles aus
• Whitehat sollte als Anfänger angewandt werden (ohne das Wissen über Black und Grey zu ignorieren)
• SEO Basics für den Anfang:
  • Wie funktioniert die Suche bei Google?
  • Was sind Keywords und wie unterscheiden sie sich?
  • Wie kann ich meine Konkurrenz analysieren und Schlüsse ziehen?
  • Was ist bei Onpage SEO und Content wichtig?
  • Wie ist die Offpage SEO zu handhaben?
  • Welche technischen Begriffe sind Key?
  • Wie kann ich mit SEO-Tools meine Arbeit erleichtern?
  • Wie werte ich meine Arbeit aus?
• Wissensquellen: Facebook Gruppen, Podcast, Blogs, Youtube Channel, Konferenzen

• Content gezielt ins Szene setzen
• HTML Tabellen für direkte Antworten
  • Heutzutage wird in der Web-Programmierung gerne mit Listen und entsprechenden CSS gearbeitet
  • Tabellen sind alt und führen zu ein paar Problemen (Rendering, Fehlinterpretation)
  • Beispiel: apple.com rankt nicht Primat für „ipad modelle unterschiede“
  • Grund dafür eine gut strukturierte HTML Tabelle
  • Apple macht die Überschrift sticky (außerhalb der Tabelle) und so kann Google die Infos nicht mehr zuordnen
• Achtung: Die Tabelle in der direkten Antwort bringt kaum was, wenn sie nicht auf die Frage antwortet
• Tabellen können zu Anzeigen ähnlich von strukturierten Daten führen
• Keinen versteckten Content (display:none) einbinden
• Vorsicht, wie unendliches Scrollen benutzt wird

• Gephi ist eine Software, um Crawldaten grafisch aufzubereiten
• Darstellen von Links in Form von Knoten
• Mehr im Blick, als in Excel
• Linkgebilde anpassen (Layout, Größe und Kennzeichnung der Links / URLS)
• Einfärben nach Themen (Seitenart)
• Gewichten deiner Links mit PageRank

• Kernaussagen:
  • Umfassende Informationen zu einem Thema
  • Kreative Spielwiese
  • Multimedia Konstrukt
  • Pages, die sich seeden lassen
• Was ist holistisch in der SEO: Fragen ganzheitlich & umfassend beantworten
• Semantisch: Sinn der Wörter > Holistisch: Inhaltliche Relevanz
• Landingpage: Seite auf die Zielgruppe abgestimmt
• Onpager als besondere Landingpages
• Aufbau einer holistischen Landingpage
  • Headline & Zwischenüberschriften
  • Teaser mit Inhaltsverzeichnis
  • Weiterer Content
• Content Formen, die sich eigen
  • Visuelle Inhalte
  • Klare, zielgerichtete Texte
  • Audio Dateien
  • Social Interaktionen
  • Videos
• Optimierungspotential:
  • Zielgruppen analysieren und nachsteuern
  • Mobile Anzeige prüfen und anpassen
  • Aktuelle Trends ergänzen
• Design
  • Scrollen ist okay und normal
  • Hohe Usability
  • Eleganz

• Besonders für beratungsintensive Produkte ein Muss
• Erste Schritt: Grundfragen beantworten – Zielgruppe, Was will der Kunde?, Unterschiede zu Anderen, Problemlösungen, Emotionen, FAQ
• Zielgruppe (nicht am Kunden vorbei schreiben)
  • Kunde weiß was er will vs. Kunde will inspiriert werden
  • Beispiel Baumarkt & Mode
• Informationen (
  • Attribute in Kategorien einteilen und Zielgruppen zuweisen
  • Infos, um das Produkt zu nutzen
  • Einsatzmöglichkeiten erläutern
  • USPs herausstellen
  • Probleme lösen
  • Emotionen ansprechen, wenn möglich
• Recherche wichtiger Keywords mittels WDF*IDF, Suggest
• Einige Beispiele zur Veranschaulichung von Problem und Lösung