Video für Anfänger

• Dauer: 1h 3min
• Ausführliche Zusammenfassung der Artikel
• Geeignet für: Anfänger & Faule, die nicht gerne lesen 😉

Video für Profis

• Dauer: 28min
• Kurzer Überblick über die Artikel
• Geeignet für: SEOs mit Vorwissen, Leseratten, die sich den Artikel selbst noch durchlesen wollen

Was sind die SEO News?

Ein Format, in dem ich dir die wichtigesten SEO Artikel des letzten Monats präsentiere. Du bekommst eine Zusammenfassung des Inhalt in dem Artikel. Dabei werden sowohl deutsche, als auch englische Blogs als Quelle genutzt.

Die Giraffen (Günther) sind eine persönliche Leseempfehlung. Hier spielt meine eigene Meinung eine Rolle. Siehst du also mal nur 2/5 Günther, heißt es nicht, dass der Artikel nicht gut ist. Insgesamt wähle ich für meine News nur die Artikel aus, die sich auch lohnen 😉

Kurzmeldungen

• DMOZ ist abgeschaltet: https://www.seo-suedwest.de/2441-dmoz-ist-abgeschaltet.html
• WhatsApp alte Statusleiste ist wieder da
  http://www.chip.de/news/WhatsApp-Alter-Status-fuer-Android-und-iOS-wieder-da_110395068.html
• Google gegen Fake News „Quality Rater“
  https://seo-portal.de/google-geht-gegen-fake-news-vor/
• Rich Cards jetzt auch in Deutschland ausgerollt
  https://seo-portal.de/rich-cards-jetzt-auch-in-deutschland-ausgerollt/
• Snippet Tool Testes jetzt auch den Typ
• https://www.sistrix.de/google-ranking-faktoren/
• http://blog.searchmetrics.com/de/2017/02/28/searchmetrics-summit-2017-recap/
• Campixx Recaps
  • https://www.eisy.eu/das-grosse-finale-campixx-week-2017-recap-ein-herz-fuer-omtalk/
  • https://www.ranking-check.de/blog/recap-seo-campixx-2017/

Google Webmasterblog

https://webmasters.googleblog.com/2017/02/closing-down-for-day.html
28.02.217

Inhalt: Was tun, wenn ich einen Tag offline gehen muss mit meiner Seite?

• Möglichkeit 1: Shopping-Funktionen blockieren
  In den meisten Fällen sind alle Texte und Nachrichten auf der Kasse oder dem Warenkorb für Google ausgeschlossen. Dort kannst du auch eine Nachricht platzieren, die deinen Usern die vorrübergehende Schließung erklärt.
• Möglichkeit 2: Störer, wie Popups oder Meldungen anzeigen
  Falls die ganze Seite ausgesetzt werden muss, dann denke an einen 503 Statuscode. Das verhindert die Indexierung, des temporären Codes und kann bis zu einer Woche eingesetzt werden. (Länger sollte es aber nicht dauern) Eine Meldung, dass die Seite nicht erreichbar ist solltest du global ausgeben.
• Möglichkeit 3: Webseite offline nehmen
  B. wenn du auf einen anderen Server umziehst. Auch hier sollte der 503 Statuscode ausgegeben werden. Das kann durch einen temporären Server erfolgen. Wie du vorgehst mit dem Wechsel des DNS findest du in dem Post.

Inhalt: Die SERPs erobern mit mehreren Domains

• Das Szenario ist, dass du die Möglichkeit hast eine andere Seite mit guten Rankings zu kaufen oder zu übernehmen.
• Normalerweise leitest du eine 2. Seite 301 weiter, damit die Rankings deiner 1. Seite sich verbessern.
• Im Beispiel hatten beide Seiten bereits gute Rankings in den TOP10 zum gleichen Thema.
• Frage an dich: Solltest du das auch versuchen?
• Stell dir diese 4 Fragen:
  • Muss ich für ein Keyword mehrere Positionen haben oder will ich die Chance insgesamt besser für alle Keywords meiner Seite ranken?
  • Kann ich für beide Seiten gute Backlinks separat voneinander aufbauen, um die Rankings auf beiden Seiten hoch zu halten?
  • Wo bekomme ich die 2. Domain her? (eigene „Zucht“, Konkurrent, Gekauft?)
  • Könnte ich Zeit und Geld besser auf der 1. Seite einsetzen?

Inhalt: Tipps für Nischen mit wenig Suchvolumen

• Teilweise findest du wenig Suchvolumen zu speziellen B2B Themen – musst aber trotzdem eine Marketing Kampagne aufsetzen
• SEO
  • Basics zuerst (Backlink Profil, interne Links, Indexierbarkeit, gehacked?, Meta-Daten, Tracking, Vertrauen
  • Keyword Recherche zu den wichtigsten Suchbegriffen verfassen
  • Keywords zuweisen und falls nötig neue Seiten anlegen
  • Informelle Keywords und Überschneidungen suchen, die vielleicht nicht in erster Linie konvertieren (Absprünge zu den Hauptprodukten schaffen)
• Bezahlte Suche
  • Wechselwirkung zwischen bezahlter Suche und SEO immer durch Tracking prüfen
  • Gebote auf „verkaufende“ Suchanfragen
  • Optimierte Landingpages
  • Retargeting einrichten
• Conversion Rate Optimierung
  • E-Mail Listen bauen
  • Feste Call-To-Action Elemente auch in informellem Content

Inhalt: Alternativen zu Expertenrunden

• Warum ist dieser Content gerade so beliebt?
  • Linkmöglichkeiten
  • Die Experten machen den Content
  • Sie bewerben den Content nach Veröffentlichung automatisch
  • Sie geben dem Content Glaubwürdigkeit
• Probleme?
  • Einfach nachzumachen und wird teilweise an Anfragen gespamt
  • Die Zusammenstellung ist teilweise schlecht
  • Meist keine Links, sondern nur kleine Social Traffic Quellen
• Alternativen?
  • Kurze Umfrage
  • Zusammenfassen von öffentlichen Daten
  • Case Studies (kleine Gruppe)
  • Eine Art Battle (Argumentation) aufsetzen
  • Nicht nur Text

Inhalt: Youtube Big Data

1. Kommentare sind ein Rankingfaktor – hohe Korrelation
2. Längere Videos schneiden besser ab – Schnitt ca.15min
3. Video Aufrufe haben eine hohe Korrelation mit dem Ranking
4. Video Shares haben einen Einfluss auf die erste Youtube Seite
5. Weniger Abonnenten heißt nicht, dass es Video davon nicht gut ranken kann
6. Video Likes – hohe Korrelation
7. Video, die das Abo „fordern“ haben einen Vorteil
8. Tags haben kaum Einfluss
9. Keywords im Title können helfen
10. Keyword in der Beschreibung und Rankings – keine Korrelation
11. Die meisten Videos sind in HD

Charts und Daten über spezielle Fakten im Detail.

Inhalt: Sind längere Texte wirklich besser?

• Es braucht 10:13 min den Artikel zu lesen und 21x so lange den Artikel zu schreiben 😊 (#lol)
• Kleine Mathestunde
  • Lange Artikel = ca. 2.000 Wörter
  • 40 Wörter pro Minute ist Durchschnitt – ich habe 47 😉
  • 1h durchschreiben – ohne nachforschen oder etwas Anderes tun!
  • Aber ein guter Artikel (in der Tiefe betrachtet) besteht aus viel Nachforschen / Recherche
  • Auch sehr interessant – der Durchschnitts Arbeiter hat nur 3 produktive Stunden pro Tag
  • 3 Tage Arbeit für einen guten Artikel
  • Schneller geht es nur durch hohe Schreiberfähigkeiten, ultra hohe Konzentration und wenn du im Thema bist
• Länger heißt nicht direkt besser – Besser wird automatisch meist länger!
  • Content muss tiefgehen (viele relevante Themen abhandeln)
  • Sekundäre Themen einbeziehen
  • Fokus auf ein Keyword

Inhalt: Case Study ricardo.ch

• Starke Erhöhung der Sichtbarkeit in der Schweiz in einem kurzen Zeitraum (Verdopplung)
• Hauptverantwortlich Subdomain auto. und www.
• Wesentlich mehr TOP 10 Keywords
• ch Domain wurde umgezogen auf die auto. Subdomain
• Möglichkeiten des Anstiegs durch weitere Faktoren, wie dem Unknown Google Update

Inhalt: Canonical Tag

• Welche Szenarien gibt es einen Canonical einzusetzen (PDFs, Druckversion, mehrere URLs mit gleichem Inhalt)
• Wie ist der Canonical definiert? (nettes Bild mit den Hunden)
• Anwendungsfälle
  • Dynamsiche URLs z.B. Parameter (Search Console nicht vergessen)
  • Mehrere URLs z.B. bei gleichem Produkt in unterschiedlichen Shop-Kategorien
  • Verschiedene Formate z.B. als PDF
  • Externe Domains z.B bei Gastbeträgen veröffentlicht auf anderen Seiten mit Cross Canonical über Domains hinweg
• Häufige Fehler
  • Kanonische URL muss erreichbar sein
  • rel=“canonical“ und noindex in Kombination
  • Einsatz bei Paginierungsseiten
  • Doppelte canonicals
  • Inhaltlich zu unterschiedliche Seiten
  • Im <body> statt <head> eingebunden

Inhalt: Engaging Content

• Breites Spektrum an Content Arten, die sich dafür eigenen (Quiz, Umfrage, 360° Videos)
• Verschiedene Herangehensweisen zu definieren, was „engaging“ bedeutet
• Keywords im Zusammenhang: emotional, relevant, Reaktion, geistig anregend, Neues, Perspektiven, Lacher, inspirierend, unterhaltend
• Viele Aspekte aus emotionaler Sicht – der Content „berührt“
• Interaktive Inhalte haben mehr Potential im Kopf zu bleiben
• Warum? Mehr Sinne werden angesprochen, bessere Verknüpfung mit Emotionen, mehr Verarbeitung bedeutet bessere Merkbarkeit, eigene Bedeutung
• Beispiele für Formate und umgesetzte Kampagnen

Inhalt: XXL Snippet-Guide

• Arten von Snippets
  • Standard-Snippet mit URL, Title & Meta-Description
  • Hervorgehobene Snippets (kein Einfluss, Entscheidung bei Google)
  • Rich Snippets (Schema.org Initiative von Google, Yahoo und Microsoft)
• Praktische Informationen auszeichnen (Mikrodaten)
• Beispiele: Ort, Kosten des Produktes, Autor, Filme im Kino, Restaurant, News
• „sitelinks search box“- Such auf einer Webseite schon in Google
• Rich Cards – mobile User Erfahrung in Google verbessern
• Vorteile: In den SERPs auffallen, Mehrwert in den SERPs durch zusätzlich Informationen, Erhöhte CTR
• Praktische Hilfe zu Integration

Inhalt: Google’s Crawl Budget

• Wie werden Webseiten gecrawlt & indexiert?
  • URL wird gefunden über interne oder externe Link oder sitemap.xml
  • Liste aus den URLs wird erstellt mit Priorisierungen
  • Zuteilung eine „Crawl-Budgets“
  • Kontinuierliche Anpassung der Liste und cralwen durch den Bot
• Google kann Seiten unter 1.000 URLs problemlos crawlen und indexieren
• Du kannst die Crawlinggeschwindigkeit in der Search Console einstellen
• Serverantwort und Fehler prüfen
• Crawling Steuerung
  • Verwaiste Seiten vermeiden
  • xml aktualisieren
  • txt nutzen
  • Filterseiten ausschließen
  • Interne Suche ausschließen
  • Search Console Parameter einstellen

Inhalt: Linkaufbau – Beachtet das Linkziel! (Seo-Campixx 2017 Vortrag)

• Webseiten in verschiedene Bereiche unterteilt (Homepage, Blog, Shop, Glossar, Kategorien)
• 10-15 Web- und Blogverzeichnisse eintragen, die selbst bei Google vorne sind (Basisverlinkungen)
• Social Profile zum Teilen anlegen
• Blogartikel als Linkziel nutzen
• SEO Linkbuilding Prozess wird beschrieben
• Natürliche Links sind meist eine Art Quellenangabe
• Produktlinks ohne gut Rankings aufzubauen ist fast nicht möglich, weil es nicht glaubwürdig ist
• Trick: Interne Links richtig setzen

Inhalt: Systematische Landing Pages

• Landingpages oft von verschiedenen Anbietern / Programmierer
• Modularer Ansatz – Framework
• Vorteile: Wartung und Bearbeitung einfacher, schnellere Erstellung neuer Seiten, Einheitlichkeit, weniger Fehler, A/B Tests

Inhalt: Die besten Blogs / Magazine / Ratgeber

• Daten aus mehr als 4.000 deutschen Shops
• Auswertung einer Contentsektion „blog“, „magazin“ oder „ratgeber“ in der URL oder als Subdomain
• Blick auf die TOP ermittelt durch Verhältnis von Sichtbarkeit und Links
• Vorstellung guter Artikel und warum diese funktioniert haben
• http://www.windeln.de/magazin – gute interessante Themen zu Schwangerschaft mit Mehrwert
• https://www.westwing.de/magazin/ – Expertenwissen und deren Bekanntheit genutzt und Beiträge mit vielen Tipps (55)
• https://www.bergzeit.de/magazin/ – lokale Aktionen, interaktiver Contest, beliebte Klettertouren
• https://www.gartenxxl.de/ratgeber/ – Problemlösungen
• https://www.fressnapf.de/ratgeber – Aufklärung und gute Aufbereitung
• http://www.zooroyal.de/magazin/ – W-Fragen beantwortet und lokale Themen
• http://magazin.wohnen.de/ – Umfangreiche und gut gegliederte Artikel
• http://www.garten-schlueter.de/ratgeber/ – Von unkommerziell zu Angeboten, ohne den Content zu werblich zu machen
• https://graefin-von-zeppelin.de/gartenratgeber – Umfangreiche Themensammlung
• https://www.pflanzen-koelle.de/ratgeber/ – Download Kalender
• Was lernen wir daraus?
  • Relevante Suchbegriffe sind wichtig für Rankings
  • Links zu generieren heißt viel Mehrwert im Vorfeld zu generieren
  • Soziale Signale lassen sich nicht über die gleichen Inhalte erzeugen
  • Analyse der online gestellten Artikel durchführen (SISTRIX, Majestics, oder kostenlose Tools wie Search Console oder Analytics)

Inhalt: Indirektes SEO durch hreflang

• Google erkennt die Sprache deiner Seite
• Tipp: Einstellung über die Search Console
• Sprachtrennung durch hreflang bei:
  • Doppelten Inhalten gleicher Sprache auf anderen Länderdomains
  • Richtige Webseite dem richtigen Land zuordnen
• Tipp: Analyse durch Google Analytics auf Sprache
• Technische Erläuterung zum hreflang
• Wie kann ich den Tag implementieren? (HTML Header, http Header, XML Sitemap)
• Wichtig bidirektionale Verlinkung
• Tipps: Tools zur Hilfe der Implementierung
• Prüfen durch Search Console und Sichtbarkeiten
• Was bringt der hreflang? Ein indirekter Rankingfaktor, der User Signale verbessert
• Kombination mit Canonical nur in Ausnahmen
• Für wen interessant? Mehr als eine Sprachvariante oder verschiedene lokale Zielgruppen

Inhalt: URL-STRUKTUR WordPress

• Permalinkstruktur ändern zu sprechenden URLs
• Weil direkter Rankingfaktor & Verlinkungsmöglichkeiten
• Anleitung, wie du die Permalinks in WordPress anpassen kannst
• Manuell nachträglich anpassen ist im Beitrag möglich, wenn du %postname% eingestellt hast
• Tipps
  • Deutsche Sonderzeichen Plugin „German Slugs“
  • Dateinamen von Bildern bedenken
  • Minus statt Unterstrich
  • Pfad von Kategorie und Schlagwörtern festlegen
  • Füllwörter entfernen